企业宣传片也开始走向电（diàn）影（yǐng）化专（zhuān）业制作之路，几（jǐ）十上百（bǎi）万的宣（xuān）传巨作已（yǐ）经大同（tóng）小异了，对于这个时代（dài），宣传（chuán）片也需要有（yǒu）新的要求（qiú）和新的高度，他们一样需要（yào）有美（měi）感，有深度（dù），有高度，有（yǒu）创造力，还要有震撼力。

　　制（zhì）作企（qǐ）业宣传片的公司应该怎（zěn）样走出创新之路呢（ne）

　　在如（rú）今的宣传片创作中，仍然（rán）存在着一种陈旧的（de）、传统的僵化观念，摄像创作（zuò）还（hái）没有被不承认参与到宣（xuān）传（chuán）片创作中。事（shì）实（shí）上，摄像创作参（cān）与是实际（jì）创（chuàng）作中不可（kě）忽视的（de）问题。宣传片的创作离（lí）不（bú）开（kāi）画面（miàn）的（de）造型，而摄像创作（zuò）的画（huà）面造型是唯一能体现宣传片（piàn）各种创作元素的（de）表达方式。这种（zhǒng）摄像参与（yǔ）剧作的创作因素就在（zài）于它能运用造型手段，完成（chéng）剧（jù）作中形象的创作和塑造任（rèn）务。摄像不是参（cān）加脚本的改编（biān）加（jiā）工，也不是消极地机械纪录性地表（biǎo）达（dá）代替导演来解（jiě）释剧本。而是用特有的视听语言（yán）及语法去营造剧本主题思想中丰富（fù）而深（shēn）刻的内涵。长沙宣传片拍摄的创新与革新

　　1、议论的尺（chǐ）度：如何处（chù）理（lǐ）企业宣传片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个（gè）问题；主观（guān）议论过多会冲淡客观纪录（lù），有的甚至议（yì）论代替了客（kè）观现实的记录，这（zhè）是不允许的。

　　2、长镜头（tóu）的运（yùn）用：长镜头在企（qǐ）业（yè）宣传片创作中具有很大的运用空（kōng）间。然而在一些纪实类宣传片（piàn）中，一些原本连贯表现情况（kuàng）过程（chéng）的（de）长镜头被（bèi）“支解”得断断（duàn）续续，反而显得虚假。那种认为长镜头只（zhī）能在纪录片中运用（yòng）观点，限（xiàn）制了企业宣（xuān）传片创作的发展。作（zuò）为一种电视手段（duàn），只要对表现事物情况有利，只要（yào）对表（biǎo）现,作品（pǐn）主题有帮助，都（dōu）不应该舍弃。拜（bài）耳有一个版（bǎn）本的企业宣传片，自始至终就是一个（gè）长镜（jìng）头的表现方式，堪（kān）称（chēng）经典。这也证明（míng）了（le），企业宣（xuān）传片的（de）制作（zuò）并（bìng）不是中（zhōng）规（guī）中矩的备受限制（zhì），而（ér）是可以灵活掌握并（bìng）用于探索，革（gé）新应用的；技术关键在于（yú）怎么（me）使（shǐ）用。

　　3、 细节（jiē）表现：实（shí）际生（shēng）活中，其过程就是真实生（shēng）活细节的（de）积累。企业宣传片往往在于（yú）细节（jiē）的（de）运用（yòng），细节可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品（pǐn）位，可以加深作品思想主（zhǔ）题的深化。但是，一些创作者却细节表现：实际生活（huó）中，其过程（chéng）就是真实（shí）生活细节的（de）积累。企业宣传片往往在（zài）于细节的运用，细节可以加（jiā）深对（duì）人物塑造，可以提升作品（pǐn）的文化品位，可（kě）以加深作品思想主题的（de）深化（huà）。但（dàn）是，一些创作（zuò）者却忽（hū）略了细节的运用，缺乏细（xì）节的宣传片，很难（nán）给人留下深刻印（yìn）象。细节的表现不妨作为（wéi）企业宣传片创新的（de）一个方（fāng）向（xiàng）。

　　4、实况音响的运用：实况音响的运（yùn）用（yòng）可（kě）以进一步强调作品的真实（shí）性（xìng），而在企业宣传片创作（zuò）中，实（shí）况（kuàng）音响运（yùn）用较为单一，尽大多数仅停留（liú）在（zài）采访同期声的（de）运用上，一些实（shí）况的音（yīn）响比如表现环境气氛、现（xiàn）场（chǎng）实况的音响运用（yòng）较少。实况音响的运（yùn）用可以起到烘托环境，表现气（qì）氛的作（zuò）用。

　　5、艺术手法：在（zài）写实（shí）和（hé）写意的企业（yè）宣传片里（lǐ），如何不失时机的调动电视（shì）技（jì）术（shù）和（hé）艺术手段，描述（shù）情状，创造意（yì）境，抒（shū）发（fā）情感，这对于（yú）创作者（zhě）来说是一种把握艺术手法的考验，不然（rán）就会出现顾此（cǐ）失（shī）彼，不（bú）能协调地（dì）使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的（de）技巧：在企（qǐ）业宣传片的创（chuàng）造中，相当一部分的（de）“摆拍”进来（lái）的，这一点（diǎn）作为批判家和创作者心里都有数（shù）。有的摆拍还原生活现状，拍摄真实（shí）、自然、流畅，没有（yǒu）给人以虚（xū）假（jiǎ）的感（gǎn）觉，没有将生活中其人（rén）其事拍（pāi）成“演员”的（de）表现，于是乎（hū）业界和学术界都给予默认。然而（ér），“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那（nà）就徐佳（jiā）乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一（yī）定（dìng）程度上会影响作品（pǐn）的思想（xiǎng）和艺术价（jià）值。另外，拍摄中“摆拍”处理不（bú）当，也会使（shǐ）记（jì）录有欠自然和流畅。

　　遵循影视制作自身的创作规律，是现实其（qí）艺术价值的重要途径。企业宣传片应遵循自己的个（gè）性，在实践中不（bú）断创新，只有这样才能进行企业宣传片的革新。